「デザインはお任せで、かっこよくしてください。」
ホームページ制作のご相談で、よくいただく言葉です。
もちろん、見た目は大切です。第一印象は数秒で決まります。
ですが――
本当に一番大事なのは、デザインではありません。
最も重要なのは、
「なぜホームページを作るのか」を言語化することです。
なぜ“目的”が先でなければいけないのか？
ホームページは「作品」ではなく、経営の道具です。
目的が曖昧なまま進めると、こんなことが起こります。
- なんとなくキレイ
- なんとなく今風
- でも問い合わせは増えない
これは決して珍しい話ではありません。
なぜなら、
目的が決まっていないと、正解のデザインが存在しないからです。
まず考えるべき3つの質問
制作会社に相談する前に、ぜひ社内で整理してほしいのが次の3つです。
① 何のために作るのか？
- 新規問い合わせを増やしたい？
- 採用を強化したい？
- 会社の信頼感を高めたい？
② 誰に見てほしいのか？
- 地元の法人企業？
- 一般消費者？
- 若い求職者？
③ 見た人にどう動いてほしいのか？
- 電話をかけてほしい？
- フォームから相談してほしい？
- 資料請求してほしい？
この3つが明確になると、
デザイン・構成・必要な機能が自然と決まります。
目的が違えば、サイトの形はまったく変わる
たとえば――
■ 問い合わせを増やしたい場合
- 強みをトップで明確に伝える
- ボタンを目立たせる
- 実績や事例を充実させる
■ 採用を強化したい場合
- 社風や人柄が伝わる写真
- 代表メッセージ
- 働くメリットの明確化
■ 信頼感を高めたい場合
- 会社概要の充実
- 沿革や実績の整理
- 実在感のある情報発信
同じ「ホームページ制作」でも、
設計はまったく違ってきます。
だからこそ、
デザインの前に、目的の言語化が最重量なのです。
打ち合わせ前にやっておきたい準備
制作会社との打ち合わせを有意義にするために、
次のポイントを整理しておくことをおすすめします。
- 今のホームページの不満は何か？
- どんな成果を出したいのか？
- 数字で目標を言えるか？（例：月3件→月10件）
これが整理されている企業様ほど、
制作後の成果も出やすい傾向があります。
まとめ
ホームページ制作で一番大事なのは、
見た目でも、最新機能でもありません。
「なぜ作るのか？」を明確にすること。
ここが固まれば、
デザインは“目的を達成するための手段”として正しく選べます。
もし、
- 何から整理すればいいかわからない
- 目的の言語化が難しい
と感じている場合は、
その整理から一緒にお手伝いすることも可能です。
デザインを考える前に、まずは目的の棚卸しを。
それが、成果につながるホームページ制作の第一歩です。
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