「とりあえず今っぽいデザインにしたい」
「競合よりかっこよくしたい」

ホームページ制作のご相談で、よくあるお声です。

しかし、最初に考えるべきなのはデザインではありません。

“何のためのホームページか”という目的です。

問い合わせを増やしたいのか。
採用を強化したいのか。
会社のブランド価値を高めたいのか。

目的が違えば、ホームページの設計思想はまったく変わります。

今回は、目的別に「設計の違い」を分かりやすく解説します。

① 問い合わせを増やしたい場合（集客型）

設計の軸：行動してもらうこと

このタイプのサイトは、
「どうすれば問い合わせしてもらえるか？」が最優先です。

■ 特徴

強みをトップで明確に打ち出す
ベネフィット（選ばれる理由）を分かりやすく提示
実績・事例を豊富に掲載
問い合わせボタンを目立たせる
フォームは入力しやすく簡潔に

■ よくある失敗

会社紹介ばかりでサービス内容が弱い
強みが抽象的（例：「高品質」「丁寧」など）

■ 設計のポイント

「会社を知ってもらう」より
「不安を解消し、背中を押す」構成にすること。

② 採用を強化したい場合（採用特化型）

設計の軸：共感と安心感

採用目的のサイトでは、
“応募するかどうか”がゴールです。

求職者は「条件」だけでなく、
「人」や「雰囲気」を見ています。

■ 特徴

社員紹介やインタビュー
代表メッセージ
1日の流れ
写真が豊富
働くメリットを具体化

■ よくある失敗

会社案内ページの延長になっている
写真が少なく雰囲気が伝わらない

■ 設計のポイント

企業目線ではなく、
求職者目線で不安を解消する構成にすること。

③ ブランディングを重視したい場合（信頼構築型）

設計の軸：世界観と一貫性

ブランディング型は、
すぐに問い合わせを取るというより、
“信頼の蓄積”が目的です。

■ 特徴

コンセプトが明確
デザインの統一感
代表の想いを丁寧に伝える
実績・歴史・理念の整理
情報発信（ブログなど）

■ よくある失敗

かっこいいだけで中身が薄い
メッセージが曖昧

■ 設計のポイント

ビジュアルよりもまず、
言語化されたコンセプトの明確さ。

同じ「ホームページ」でもここまで違う

目的	重視するもの	設計の軸
集客	行動	問い合わせ導線
採用	共感	人・雰囲気
ブランディング	信頼	コンセプト

これらを整理せずに制作を始めると、
“全部入りで中途半端”なサイトになりがちです。

制作前に考えておきたい3つの質問

今、会社として一番強化したいのは何か？
その成果をどう測るのか？
優先順位は明確か？

ここが整理できていれば、
制作会社との打ち合わせは非常にスムーズになります。

まとめ

ホームページ制作で一番大事なのは、
「どんなデザインにするか」ではなく、

**「何を目的に設計するか」**です。

問い合わせを増やしたいのか。
採用を強化したいのか。
ブランド価値を高めたいのか。

目的が決まれば、設計は自然と決まります。

もし、

自社の優先順位が整理できていない
何を軸に作ればいいか分からない

という場合は、
設計前の目的整理から一緒に進めることも可能です。

まずは“目的の明確化”から。
それが、成果につながるホームページの出発点です。

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